Türkiye'de her 5 kişiden 2'si, avuçlarının içindeki mobil oyunlarla zaman harcıyor. Kullanıcılar, bu oyunların küçük heyecanlar ve başarı hazları yaşattığını itiraf ediyorlar. Her yaş ve kitleden kullanıcının avuçlarındaki yerleri daha da büyüyen mobil oyunlar, ekonomisini de geliştiriyor. Sektörün hedefi, 'mobil oyuncuların mobil reklamların da giderek gönüllü izleyicileri konumuna geldiğinden' hareketle reklam pastasından daha fazla pay almak.   

  İki dev firma AdColony ve Nielsen Sports'un  "Mobil Oyun Araştırması", Türkiye'deki mobil oyun oynama alışkanlıklarına ilişkin verileri, işin hem ekonomik hem de yaygınlaşan boyutunu gözler önüne serdi. Araştırma kapsamında İstanbul, Ankara, İzmir'de yaşayan, 3 ayda bir ve daha sık mobil oyun oynayan 15-55 yaş arası mobil oyuncular ile cawi yöntem kullanılarak görüşüldü. İlginç bilgilere ulaşıldı.

  Mobil reklam pastası

  Mobil oyun oynarken ekranda beliren reklamların can sıktığı sanılıyor. Oyun deneyimi esnasında ekstra can kazanmak ve hız kesmeden oyuna devam edebilmek için kullanıcıların karşılarına çıkan reklamı izlememeleri gerekiyor. Ancak sanılanın aksine, kullanıcılar bu reklamları %74 gibi çok yüksek bir oranla kendi istekleri ile izliyorlar. Oyuncuların %64'ü, mobil reklamları ilgi çekici buluyor. Kullanıcıların ilgisini çeken bu reklamlar aynı zamanda kullanıcıları çeşitli aksiyonlar almaya da teşvik ediyor. Katılımcıların %57'si merak edip reklama tıklarken %34'ü reklamda gördükleri ürün ile ilgili internette araştırma yapıyor. %8'i ilgili ürün/hizmeti internetten ya da mağazadan satın alırken, %12'si arkadaşına bahsediyor.

  Yer zaman fark etmiyor

  Araştırma, mobil oyunların yaygınlaştığını da gözler önüne seriyor. Mobil oyuncuların %94’ü haftada bir kere veya daha fazla oyun oynuyor. Telefonlarında 1 ile 3 oyun bulunduranların oranı %53'ten %66'ya tırmanmış durumda. Mobil oyunlar, 24 saatlik günümüzde bir yerlerde, mutlaka bir pay bulmayı başarıyorlar. Gündelik hayattan sıyrılmak ve keyif almak için kendilerine ayırdıkları bu oyun zamanı, oyuncuların % 61'i için 0-30 dakikalık bir dinlenme molası olarak karşımıza çıkıyor. %94'ü her hafta, her iki oyuncudan biri "her gün" oynadığını belirtiyor.

  Oyuna ayıracak bu kadar zamanı nereden buluyorlar? Büyük çoğunluğu evlerinde kendilerini mobil oyunların eğlenceli dünyasına bırakıyor. Kullanıcıların %49'u 20.00-23.00 saat diliminde yani prime time'da TV karşısında dinlenme zamanlarını mobil oyunlar ile taçlandırıyorlar.

  Mobil oyunları, kullanıcıların %45'i toplu taşımada yolculuk ederken, %22'si bir kafede arkadaşını beklerken, hatta %27'si ofiste işlere biraz ara verip kafa dağıtmak ve yeniden odaklanmak için tercih ediyorlar.

  AdColony EMEA & LATAM Genel Müdürü Volkan Biçer konu ile ilgili yaptığı açıklamada, "Klasikleşmiş algının dışında her yaştan ve kitleden kullanıcıyı dünyasına çeken mobil oyunlar, markalara kullanıcılara ulaşabilecekleri farklı bir alan daha tanımış oluyor. Kullanıcılar artık onlara hiçbir aksi şans tanınmadan dayatılan reklamlar yerine kontrolün onlara verildiği kullanıcı dostu reklam modellerini tercih etmeye başladılar. Kullanıcıların reklam görmekten sıkıldığı bu dünyada dijitalde bir dönüşüm sürecinde olan reklamlar kullanıcılarının karşılarına farklı şekillerde ve boyutlarda çıkacaklar. Gönüllü reklam izleme verileri de bunları doğrular nitelikte." dedi